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Wie Marketing und CM voneinander lernen und profitieren können

CM-TRAINING SPECIALS #9: CM FÜR MARKETING

Richtig: Consumer ist nicht gleich Shopper. Vielleicht hatten sich CM und Marketing deshalb in der Vergangenheit so wenig zu sagen. Doch beide Bereiche sind heute an einem Punkt angekommen, an dem der gesamte Prozess der Shopper Journey von der Idee bis zum Einkauf in den Mittelpunkt rückt und somit auch bereichsübergreifendes Arbeiten immer wichtiger macht.
Dieses Training hat zum Ziel, das CM-Wissen in seiner Relevanz für das Marketing aufzuzeigen und gewinnbringend nutzbar zu machen. Nicht ohne Grund ermöglichen inzwischen manche Unternehmen auch ihren Mitarbeitern aus dem Marketing, Brand Management, Product Management oder Trade Marketing die Zertifizierung zum Category Manager.

In diesem Training vermitteln wir Ihnen auf praktische Weise, wie es Ihnen gelingt, die Vorgehensweisen aus dem Category Management für eine erfolgreiches Marketing zu nutzen.

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Beschreibung

In diesem CM-Training speziell für das Marketing analysieren wir, warum CM und Marketing gemeinsam stärker sein können. Es werden Wissen, Vorgehensweisen und Tools aus dem Category Management vorgestellt, die auch für das Marketing interessant und wichtig sind.
Nach diesem Training werden Sie wertvolle Informationen für sich und Ihr Unternehmen über die Zusammenarbeit gewonnen haben und Instrumente kennen, die Sie als Marketing von CM für sich nutzen können. Dadurch werden wertvolle Zeit und zusätzliche Arbeit gespart, und der Austausch der beiden Bereiche gefördert.
Nach außen wird die shopperbasierte Sichtweise die Akzeptanz Ihrer Konzepte und Empfehlungen beim Handel erhöhen und positiv beeinflussen.

Für das Training sind individuelle Voraussetzungen, Anwendungen und Aufgabenstellungen der Teilnehmer*innen fester Bestandteil. Für eine optimale Anpassung auf Ihre Bedürfnisse sichten wir vorab Ihre Daten und stimmen die individuellen Schulungsziele mit Ihnen ab, damit Sie die Ergebnisse des Trainings direkt in die Praxis transferieren können.

Inhalte

  • Warum CM und Marketing gemeinsam stärker sein können:
    • Der Endverbraucher im Mittelpunkt
    • Die Consumer-Shopper-Journey als Rahmen
  • Wie und wann Consumer und Shopper als Einheit betrachtet werden müssen
  • Wissen, Vorgehensweisen und Tools im CM, die das Marketing interessieren
  • Was bedeuten die CM-Taktiken für das Consumer Marketing?
  • Image – gemeinsames Thema: Brand-Image vs. Handels-Image
  • Rolle des Marketing in Category Vision Projekten
  • Gemeinsam stark sein – aber wie?
    • Das oft unbekannte Potenzial an bereichsübergreifenden Daten, Studien und sonstigen Informationen
    • Optimierung der Informationsbestände durch Eliminieren von Doppelinfos
    • Vorschläge und Wege zur gemeinsamen Erhöhung der Effizienz
    • Möglichkeiten zum regelmäßigen ständigen Austausch der Bereiche

Nutzen

  • Nach diesem Training werden Sie sowohl das Know-how, wertvolle Informationen und die Instrumente kennen, die Sie als Marketing von CM für sich nutzen können.
  • Sie vermeiden Doppelarbeit, Doppelstudien, doppelte Datenbestände und sind in der Lage, durch regelmäßigen Austausch den Consumer und Shopper als Ganzes zu verstehen und zu bearbeiten.
  • Diese shopperbasierte Sichtweise wird die Akzeptanz Ihrer Konzepte und Empfehlungen beim Handel erhöhen und positiv beeinflussen
  • Somit sind Sie auch in der Wahrnehmung des Handels Ihren Wettbewerbern einen Schritt voraus.
  • Arbeitsergebnisse aus dem Training können Sie sofort nutzen (z.B. in Ihren internen Besprechungen und Vorbereitungen).
  • Das Training dient nicht nur Ihrer persönlichen Weiterbildung, sondern fördert auch das gegenseitige Miteinander und Verständnis im Unternehmen – erhöhen Sie Ihr internes und externes Standing!

Trainer-Team

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Dr. Elisabeth Schneider
Moderatorin

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Markus Hoffmann
Experte

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Dr. Nadja Roßberg
Fachbeitrag

Rahmen

  • Zielgruppe
    Marketing/TM
  • Dauer
    1 bis 2 Tage, kundenindividuell
  • Ort
    Das Training kann online, offline oder hybrid stattfinden.
  • Teilnehmerzahl
    Das Seminar findet inhouse und kundenindividuell zugeschnitten statt. Die Teilnehmerzahl ist variabel, wir empfehlen jedoch nicht mehr als acht Teilnehmer.​​​​​​​
  • Termine
    Individuell zu vereinbaren​​​​​​​
  • Kosten
    ​​​​​​​auf Nachfrage

Haben wir Ihr Interesse geweckt?
Markus Hoffmann steht gerne für Rückfragen zur Verfügung: 089 540318-39 I M.Hoffmann.extern@planundimpuls.de