In der LZ-Serie „Category Management“ teilt Alexander Ehrl, Geschäftsführer von plan + impuls, seine Erfahrungen aus der Praxis und zeigt, warum kooperative Ansätze häufig scheitern und wie die Industrie ihre Position neu ausrichten muss. Erfolgreiches Category Management verlangt heute mehr als Standardwissen: Nur wer Shopper-Insights strategisch nutzt, Kontinuität sichert und echten Mehrwert für den Handel schafft, kann langfristig auf Augenhöhe agieren.
Hier geht es zum vollständigen Artikel: Willkommen in der Realität der Machtverhältnisse (Lebensmitte Zeitung Ausgabe 38/2025)