Der Medienkonsum verschiebt sich immer mehr in Richtung online. Auch deswegen müssen Lebensmittelhändler Möglichkeiten testen, um digitale Medien verstärkt für die Angebotskommunikation zu nutzen. Bisher gab es kaum Erkenntnisse über die Wirkung digitaler Kanäle in der Bewerbung von Wochenangeboten im Lebensmitteleinzelhandel (LEH). Ob Onlinewerbung zusätzliche Effekte zum Handzettel bringt, haben EDEKA und Storck in Zusammenarbeit mit GS1 Germany, Google und plan + impuls jetzt in einer Pilotstudie untersucht. Das Ergebnis: Die Kombination aus YouTube- und Google Display-Werbung konnte schnell und effizient eine hohe Reichweite aufbauen. Zudem ist der Umsatz gestiegen.
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