Im Rahmen des 27. CM Forums am 25. April 2017 in Köln präsentierten Laura Müller (FrieslandCampina Deutschland) und Dr. Nadja Roßberg (plan + impuls) aktuelle Studienergebnisse über die Effizienz von POS-Materialien. In der Studie wurden verschiedenste POS-Aktivitäten getestet, die die Produktneueinführung von Landliebe Drinks in Deutschland flankierten.
Mit Hilfe eines experimentellen Ansatzes in realen Märkten und einer POS-Befragung konnten der Einfluss der POS-Maßnahmen auf den Abverkauf sowie die Wahrnehmung und Bewertung durch die Shopper quantifiziert werden.
Das Thema der Effizienzmessung von POS-Materialien traf offensichtlich den Nerv der Teilnehmenden und führte im Anschluss an die Präsentation zu regen Diskussionen.
Für weitere Informationen zur Studie wenden Sie sich gerne an Frau Dr. Nadja Rossberg (n.rossberg@planundimpuls.de).