Duschen muss jeder, das ist eine Sache der Hygiene und der Höflichkeit anderen gegenüber. Ein Bad nimmt aber nur jemand, der eine Badewanne hat, sich dafür begeistern kann und sich die Zeit dafür nimmt. Die Situationen und Bedürfnisse beim Baden und Duschen sind sehr unterschiedlich, ebenso ist es das Kaufverhalten: Während Duschen stark geplant gekauft werden, sind die Käufer von Badezusätzen deutlicher weniger auf ein konkretes Produkt festgelegt und lassen sich stärker am POS inspirieren.
Worauf ist bei der Platzierung zu achten, um die Produkte optimal in Szene zu setzen?
Die Marktforschungs- und Beratungsgesellschaft plan + impuls hat 1.800 Shopper für Kneipp befragt und die optimale Platzierung von Duschen und Baden abgeleitet.
Hier geht es zum vollständigen Artikel: Baden und Duschen // LZ direkt 11/2022